Energie funguje dřív než web

Když začínám s lidmi, či týmy pracovat na jejich webu, v mnoha případech ještě nic konkrétního nepíšeme, nevizualizujeme – a už se něco dává do pohybu.

Stačí, když si člověk ujasní, co chce. Pro koho tu je. Co v něm zraje a chce ven. A obvykle se to děje už po prvních strategických setkáních. Klienti mi často říkají, že téma, na kterém vnitřně pracujeme, se dává do pohybu hned i ve vnějším světě. Přicházejí informace. Začínají se ozývat noví klienti. Vznikají synchronicity s nabídkou, na které pracujeme. 

Web ještě neexistuje. Ale energie už proudí.

Tvorba webu je v tomhle smyslu jen ztělesnění něčeho, co už se děje. Vnitřní “ano” opravdu zazní a vnější realita tomu začne odpovídat. A protože je web materiální, chvíli trvá, než se z vnitřní energie stane vnější výraz. Ale když dostane vnější tvar a formu, opravdu to stojí za to.

Od toho momentu se můžete odrazit dál. „Uvidíte“ sebe sama. Začnete dostávat odezvu. A můžete na ni navazovat, prohlubovat kontakt se svou cílovou skupinou a posouvat se dál. 

Jak tvořím weby já

Weby, které tvořím, nevznikají z potřeby něco mít nebo se rychle zviditelnit. Vznikají z prostoru, kde se něco chce vynořit.

Tvořím osobní weby – weby jednotlivců, dvojic nebo malých týmů, které stojí na autenticitě a osobním příběhu. Nejsou to anonymní firemní prezentace. Jsou to živé prostory, které nesou podpis svého autora. Místa, kde se technologie potkává s lidskostí – a forma s obsahem, který má duši.

Tvorba webu je v mém pojetí procesem zrání. Je to dialog, zrcadlení, ladění.

Nejde jen o otázky, co nabízíte a kdo je vaše cílová skupina, ale o hlubší:
Kdo skutečně jste? Co ve vás chce být viděno? Co už se nedá schovat? Co už je zralé na zveřejnění?

Proto je pro mě každý web jedinečný. Někdy se projekt vyloupne rychle – jako když je vše připraveno a stačí jen zachytit esenci. Ale jindy se teprve v průběhu tvorby formuje identita. Zkoumáme, co to je, co to není, kam to směřuje. A mezi jednotlivými setkáními to dál pracuje – jako kvas, který se potřebuje pohnout v mezičase, když mu nevěnujete přímou pozornost.

Slova, která vycházejí z místa zájmu a energie, působí. Nejsou mrtvá. Vyvolávají pohyb. A to je začátek každého webu. 

Texty jsou prvním ztělesnění vnitřního procesu. Vizuální podoba (barvy, tvary, feeling) z něj přirozeně vyroste. Tomu věnuji celý článek o moodboardu a vizuální stránce webu.

Až pak přichází technologie. Struktura. Funkce. Propojení. Povinné dokumenty a údaje. Optimalizace pro mobily. Cookies… To považuji za samozřejmost, a umí to hodně webařů. Ale často nemají ten vnitřek. 

Kdy se pustit do tvorby webu

Do procesu tvorby webu se můžete pustit, i když ještě nemáte jasno. Právě to zkoumáme v úvodním rozhovoru – podle toho navrhnu formu spolupráce i cenovou nabídku. Někdy stačí převést hotový obsah do slov, grafiky a funkcí. Jindy je třeba nejdřív vytvořit prostor pro vnitřní a strategickou práci.

Web pak není jen výstup. Je to důsledek vnitřního procesu. A když tomu necháme potřebný čas a prostor, může mít opravdovou sílu.

Naslouchání živosti

Když s někým tvořím web, nevnímám jen slova. Dívám se a naslouchám všemi smysly – celým tělem. Vnímám výraz, dech, pauzy, tempo, energii v prostoru. Hledám momenty, kdy se ukazuje, co je živé. Co vás opravdu zajímá.

Na to se mohu spolehnout – umím rozpoznat zájem. Vracím vám to, co slyším. Pojmenuji, kdy mluví vaše živost a kdy spíš hlava. Kladu otevřené otázky a zrcadlím, abyste mohli lépe vnímat sebe sama. Z toho se pak rodí struktura webu – tedy i samotné podoby vaší nabídky. A z ní vycházejí slova, která mají energii a účinek. Taková slova nejsou mrtvá. Působí. Vyvolávají pohyb. A to je začátek každého webu.

Jak vypadá proces tvorby webu

Nejdřív si ujasníme strukturu – tedy jaké prvky bude web nést a jak spolu souvisejí. Na jejím základě vznikají texty – první ztělesnění vnitřního procesu, který jsme společně otevřeli. Ze slov pak přirozeně vyroste vizuální podoba: barvy, tvary, feeling. (Tomu se podrobně věnuji v samostatném článku o moodboardu a vizuální stránce webu.)

A až nakonec přichází technologie. Struktura, funkce, propojení, povinné údaje, optimalizace pro mobily, cookies… Technologii považuji za samozřejmost – a to umí hodně webařů.

Jenže za téměř 20 let v online světě jsem nepotkala nikoho, kdo by vás dokázal provést i vaším vnitřním procesem a současně ho přetavit do funkčního webu. Můj přístup spojuje strategii, osobní rozvoj, technologii i AI nástroje – v jednom celku. A nejsem na to sama. Opírám se o skvělý, sehraný tým, se kterým spolupracuji už osm let: o grafičku, která rozumí, když ji sděluji pocity a vnitřní obrazy a o webařku, která se nelekne nových řešení a vždycky najde cestu.

Technologie jako páka – ne jako zdroj

Dnes se technologie staví na piedestal. Říká se, že když správně nastavíte nástroje, spustíte funnel, automatizujete komunikaci – všechno poletí. Že technologie zařídí úspěch. Že vás možná jednou i nahradí. Ale to je iluze. Technologie sama o sobě nevytváří nic. Může být zesilovačem – ale jen tehdy, když je co zesilovat.

Když v sobě člověk nemá jasno, žádný nástroj to nezachrání. Bez energie, bez směru, bez života uvnitř je každý web, e-mail, reklama jen prázdným rámem. Když ale projekt proudí, když má vnitřní jiskru a člověk je s ním v souladu – pak může technologie posloužit jako páka. Zrychlí a zvětší proud peněz. Zvýší váš dosah. Přitahuje zákazníky.

Ukázky osobních webů

Každý z těchto webů vznikl z vnitřního procesu – z míst, kde se něco chtělo vynořit. Každý má jinou energii, jinou hloubku, jinou formu. Většinou tvoříme jednostránkové osobní weby, které dnes díky scrollování přirozeně vedou návštěvníka jedním plynulým příběhem. Často ale obsahují i vnořené stránky O mně / O nás – důležité energetické centrum, které přitahuje zákazníka a vytváří vztah.

Někdy jde naopak o rozvětvené weby s více produkty, které se rozvíjejí v čase spolu s růstem projektu. A jindy tvoříme prodejní landing pages – stránky pro kampaně, nové kurzy nebo typické online produkty, jako jsou e-booky, webináře či materiály ke stažení zdarma.

👉 Jitčina jóga –  web lektorky hormonální a obličejové jógy, který během sedmileté spolupráce rozrostl o online kurzy, pobyty i blog s vysokou přirozenou návštěvností. 

👉 Christine Florentine – německá soul business mentorka a tvůrkyně festivalu Connect & Grow. Využívá model launch marketingu, proto jsou její prodejní stránky většinu roku schované. Zde kromě festivalu uvádím grafický návrh její Instagram Academy, kterou vytvořila společně s kolegyní Lenou. 

👉Jakub Jekl – začali jsme tvorbou jednostránkové homepage, která nově uchopuje jeho praxi a jazykem těla přibližuje jeho práci veřejnosti.

👉 finally! – projekt čtyř společníků, se kterými jsem vytvořila koncept finančního spojenectví namísto klasického poradenství. Dnes se každý z nich vydal jiným směrem a projekt v této podobě už neexistuje. Přesto ho uvádím jako příklad facilitace čtyřčlenného týmu, kde se z procesu společného hledání zrodily nejen nové finanční programy (Start, Navigate, Enjoy), ale i jedinečný vizuální jazyk značky.

—

Už „nedělám weby“. Ale pokud chcete zviditelnit to, co je ve vás nebo ve vašem projektu živé – formou webu, prodejní stránky nebo celého online prostoru – to mě vždycky chytne a nepustí, dokud to není venku.

Pokud cítíte, že byste chtěli web, který vzniká z hloubky – web, který nevychází z návodu, ale z vás – ráda vám budu zrcadlem. 💌 Napište mi – ráda s vámi projdu proces tvorby osobního webu od první jiskry až po finální spuštění.