Krátkodobé a dlouhodobé kanály v marketingu

Tak schválně.

V jakém časovém horizontu přemýšlíte nad svým projektem?
V týdnech, měsících… nebo v letech?

Nic není dobře nebo špatně. Ale váš časový horizont pravděpodobně odpovídá i tomu, jaké kanály používáte.

Rychlá doba svádí k rychlým kanálům – sociální sítě, reels, chaty, videa ideálně do 90 sekund. Když vás něco napadne, chcete to vypustit hned. Zítra už to třeba nebude aktuální. Rychlost je dnes ceněná dovednost. Úspěch často sklízí ti, kteří jsou rychlí, chytří a flexibilní, ne nutně důkladní…

Jenže… To, že fungujete „teď hned“, ještě neznamená, že nemáte kontakt se svou vizí. Se svými dlouhodobými hodnotami. S hlubokými důvody, proč děláte to, co děláte. Vyjádřete je.

A někdy se vám podaří říct něco tak přesně, krásně a výstižně – a lidé na to reagují s nadšením. A přesto je to do pár dní pryč. Jen kvůli algoritmu.

Váš obsah – nebo minimálně jeho část – si zaslouží větší viditelnost, než pár dní v proudu sociálních sítí. A právě pro takový trvalejší obsah slouží články.

Články jako dlouhodobý kanál

Článek není prchavý post ani okamžitý příspěvek na chatu.

Článek je zpráva, která má zůstat. Je uložený na webu, snadno dohledatelný, znovu a znovu sdílitelný. Lidé ho najdou přes vyhledávače. Vrací se k němu. Sdílejí ho. Čerpají z něj inspiraci – i když vy už mezitím tvoříte něco dalšího.

Na rozdíl od krátkých výstupů, které zítra zmizí z feedu, článek má váhu. (Ne nutně vážnost :)) Můžete v něm uspořádat komplexnější myšlenky. Vytvořit souvislosti. Vtisknout mu smysl, styl, humor i hloubku.

A přitom z něj můžete dál tvořit – posty, newsletttery, reels, skripty pro videa. Jeden článek může živit vaši komunikaci celé týdny, někdy i měsíce.

…Článek může zářit i dlouho poté, co byl napsán. Ale jen když ho dokážete zasadit do celkové strategie. A právě o tom bude řeč dál.

Obr. 1 ukazuje pomalý, ale stabilní nárůst návštěvnosti z vyhledávání (SEO), která postupně roste díky dobře optimalizovaným článkům. Obr. 2 zachycuje návštěvnost ze sociálních sítí – typické krátkodobé vrcholy, které mají dojezd maximálně 2–3 dny

👉 Sociální sítě zajiskří. Článek svítí dlouhodobě.

Strategické psaní: Proč články patří na začátek

Nechci, aby to znělo, že vás odrazuji od sociálních sítí. Naopak – tvořte, publikujte a buďte v tom skvělí! Ale pokud už jste se trochu ponořili do obsahových strategií, víte, že nejefektivnější je tvořit od velkých formátů k těm menším. Ne naopak.

To znamená: začínáte u webinářů, podcastů, článků nebo delších videí – a teprve z nich pak odvozujete newslettery, reels nebo krátké posty pro sítě. Tento přístup je navíc mnohem jednodušší, pokud netvoříte sami, ale jste firma nebo tým, který na obsahu spolupracuje. Začínat od krátkých formátů často vede k nekonečnému schvalování, nebo k výsledku, který je roztříštěný, nesourodý a nefunguje jako celek. Spousta práce, spousta nákladů – ale výsledek za to nestojí.

Současné AI nástroje vás ve směru od velkých ke krátkým formátům skvěle podporují. Například když do Chatu GPT vložíte několik kvalitních článků, které skutečně odrážejí vaši práci, styl a hodnoty, dokáže vám z nich rychle vygenerovat další obsah – posty, newslettery, scénáře k videím…

Opačně to funguje jen částečně. Ze tří instagramových postů plnohodnotný článek nevytáhnete. Bez kontextu, bez hloubky a bez širšího pochopení vašeho autorského nebo firemního stylu vznikají většinou jen generické texty, které by mohl napsat kdokoliv.

Od jiskry k drahokamu: Jak propojit rychlost s trvalostí

Dlouhodobé stability v projektu dosáhnete tehdy, když umíte kombinovat krátkodobé i dlouhodobé kanály. Krátkodobé jsou skvělé na testování, zkoušení, broušení myšlenek. Dlouhodobé naopak drží osu vašeho projektu – a táhnou ho vpřed i ve chvílích, kdy zrovna netvoříte.

Já sama pracuji takto:
🔥 nejdřív se sama v sobě zorientuju – co mě pálí, kde to ve mně žije, co potřebuju říct
📲 pak zkouším různé formy a vizuály na sítích – co rezonuje? co sbírá reakce?
💎 a když se něco uchytí, převedu to do dlouhodobého formátu – do článku, který téma rozvine, prohloubí a zakotví

Nezačínám psaním článku, protože ten mi přirozeně trvá déle než post na Facebook. A taky jsem se už párkrát spálila – když téma neotestujete, můžete začít stavět základy pro dům, který nikdo nechce.

Takže pokud to ještě neděláte – začněte sdílet nápady hned, jak přijdou. Publikujte je na sociálních sítích. Zkoušejte různé způsoby, jak je vyjádřit.
Sledujte, co zvedá zájem. Co rezonuje s vaším publikem. A učte se z toho.

A až ucítíte, že to drží, pusťte se do článku.

BLOG není skladiště – je to živý nástroj

A když se článek objeví na vašem blogu, není to konec cesty – ale teprve začátek. Máte napsanou první kvalitní verzi. Uloženou. S vlastní URL adresou. Skvělé!

Ale co dál? Jak článek zapojíte do své strategie, aby opravdu pracoval pro váš projekt?

Strategické využití článků je překvapivě flexibilní – a mnohem pestřejší, než se na první pohled zdá.

Články není žádný archivní záznam, ke kterému se už nikdy nikdo nevrátí. Může generovat nové kontakty do vaší e-mailové databáze, sbírat leady a poptávky a v kombinaci s dobře zvoleným miniproduktem může klidně i prodávat!

Pokud chcete zjistit, jak články do své strategie zapojit vědomě a s rozmyslem, přihlaste se do mé mentoringové skupiny JAK VYUŽÍT ČLÁNKY V MARKETINGU. Naučíte se články nejen psát, ale i využívat a optimalizovat tak, aby přinášely dlouhodobou a stabilní hodnotu.

Vybroušené články, které vydělávají peníze

Pokud vás už nebaví neustále chrlit nový obsah a zkoušet, co zrovna zabere, možná vás inspiruje tohle: Článek, který pravidelně přináší 20–30 tisíc měsíčně.

Na blogu Jitčiny jógy jsme vytvořili text zaměřený na sníženou funkci štítné žlázy – téma, které trápí tisíce žen. V článku propojujeme edukaci s jemnou nabídkou miniproduktu – a tenhle jeden text se stal stabilním zdrojem cashflow.

Nebo jiný příklad: blog NLP koučky, která získává nové klienty dlouhodobě i díky přibližně 30 článkům na svém webu. Jeden z nich – článek o manipulativní matce – přitahuje už od roku 2019 kolem 200 organických čtenářů měsíčně. To je přes 12 000 lidí jen z Google vyhledávání. A kolik myslíte, že z toho Marta získala klientů?

Přidejte se. Zabrousíme do hloubky

Máte co říct?

Možná už cítíte, že přišel čas tvořit jinak – a zabrousit do formátů, které mají delší životnost a větší dopad.

V mé mentoringové skupině JAK VYUŽÍT ČLÁNKY V MARKETINGU se věnujeme tomu, jak články psát, využívat i optimalizovat tak, aby pracovaly ve prospěch vašeho projektu. Máte k dispozici bohaté materiály pro samostudium, a zároveň se každé dva týdny setkáváme živě ve skupině – kde diskutujeme vaše články, ladíme strategie, sdílíme tipy.

Je to kombinace studia, srandy a podpory. A posune vás to dál – stačí se přidat.